Cuando nos invitaron a construir la marca de AMA, no se trataba de diseñar un logo ni de lanzar unos cuantos anuncios.
Se trataba de algo más profundo: crear un sistema visual que representara el alma del Caribe y activar una estrategia digital que lo hiciera vibrar en miles de pantallas.
Porque AMA no es cualquier feria.
Es una celebración de lo que somos, de lo que sabemos hacer con las manos… y con el corazón.
De una idea poderosa a una identidad con alma
AMA nace como una feria del arte manual ancestral, con más de 80 marcas participantes, 7 departamentos del Caribe unidos y una estética que debía sentirse auténtica, vibrante y profundamente territorial.
Desde Dávila, asumimos el reto de construir:
- Una marca gráfica flexible inspirada en formas orgánicas y florales, que representara la diversidad cultural del Caribe.
- Un sistema visual adaptable a espacios digitales, piezas impresas, señalética, redes sociales, escenario y stand.
- Una narrativa que no solo vendiera productos, sino activara emociones, orgullo y pertenencia.
AMA no era solo una feria que mostraba artesanías.
AMA debía verse como un acto simbólico de unión cultural.
Y así lo diseñamos.
Impacto real, más allá del diseño
La feria AMA 2025 no solo logró visibilidad: superó los $1.000 millones en ventas durante sus tres días de duración, según cifras oficiales de la Gobernación del Atlántico.
Miles de personas asistieron, decenas de medios la cubrieron, y cientos de creadores de contenido compartieron su experiencia.
AMA no solo se vivió en el evento. Se vivió en redes, en titulares y en el imaginario colectivo.
Lo que no se ve, pero se siente: el impulso desde la pauta digital
Además del diseño estratégico y la comunicación emocional que construimos desde Dávila, desplegamos un plan de medios digitales que potenció, en tiempo récord, el posicionamiento y reconocimiento de AMA en sus últimos días.
Diseñamos una pauta integral basada en inteligencia de audiencias que nos permitió identificar los puntos de contacto clave de nuestro público objetivo en plataformas como TikTok, YouTube, Instagram y Google.
Este enfoque multicanal nos permitió conectar con comunidades diversas, amplificando el alcance de la feria desde lo emocional hasta lo numérico:
más de 400.980 cuentas impactadas y 844.000 impresiones.
460.288 impresiones mediante búsquedas estratégicas.
Tik Tok
TikTok: más de 1.092.472 impresiones, conectando con una audiencia joven y creativa.
La pauta no solo comunicó.
Activó. Inspiró. Y convirtió a AMA en una conversación cultural a gran escala.
Claves del caso AMA
- El branding no es solo diseño, es significado
AMA es flor, es territorio, es comunidad. Desde el logo hasta los pictogramas, cada trazo fue pensado para contar esa historia sin palabras. - La pauta digital debe tener alma (y datos)
Segmentamos con precisión, pero comunicamos con emoción. No se trataba de llegar a todos, sino de llegarle al corazón a quienes entienden lo que representa una hamaca tejida o una tabla tallada a mano. - Lo artesanal puede ser estratégico
No hay contradicción entre lo tradicional y lo moderno. AMA demostró que el arte ancestral puede escalar, emocionar y convertirse en marca país si se comunica bien.
Más que una feria, un manifiesto visual
Desde el Santuario con piezas destacadas y QR interactivos, hasta la Zona Caribe que reunió a siete departamentos, AMA se convirtió en una experiencia inmersiva que activó los cinco sentidos y dejó huella en cada visitante.
Como agencia, no solo hicimos branding y pauta.
Hicimos cultura.
Y lo hicimos con estrategia, diseño y propósito.
¿Tienes una idea cultural que merece convertirse en marca?
En Dávila no hacemos campañas decorativas.
Construimos marcas con raíz y alas.
